디지털광고 유형(2) - 텍스트광고, 막간광고, 이메일광고, 제휴광고
이전 글에서는 디지털광고 유형 첫 번째로 배너광고, 리치미디어광고, 검색광고, 컨텍스트 광고를 알아보았다. 오늘은 두 번째로, 텍스트광고, 막간광고, 이메일광고, 제휴광고의 개념과 특징을 알아보고자 한다. 아래에 오는 광고를 보며 어떤 서비스와 제품에 어울리는 광고인지 고민하면서 본다면 더욱 유익할 것 같다. 1. 텍스트 광고 개념: 하이퍼링크를 통한 텍스트 기반의 광고를 말한다. 20자~50자 정도의 비교적 간단한 카피나 설명으로 되어있다. 특징 - 이미지를 이용한 광고는 소비자가 '광고'로 인식하기 때문에 거부감이 들 수 있지만 텍스트를 이용해 광고를 할 경우 소비자가 '정보'로 인식하기 때문에 거부감이 비교적 낮다. - 광고 단가가 다른 광고에 비해 낮다. 2. 막간광고 개념: 인터넷 페이지가 이동..
STP전략이란?
마케팅 공부를 하다 보면 자주 접하게 되는 단어 중 하나가 STP전략이다. STP 전략은 어떤 의미를 가지고 있고, 어떤 방식의 전략인지 알아보고자 한다. 1. STP전략이란 무엇인가? STP전략이란, 시장세분화(Segmentation)와 타겟팅(Targeting), 포지셔닝(positioning)의 앞글자를 따서 만든 단어인데, 마케팅 전략 중 하나이다. 한 마디로 정리하자면 시장을 세분화하고, 타겟을 설정하고, 위치를 선정하는 것이다. 마케팅을 할 때 어떤 사람들 중 누구에게 어떤 가치를 제공할 것인지를 설정하는 것이다. STP전략에서 시장세분화, 타겟팅, 포지셔닝 각 부분이 무엇을 의미하고, 어떻게 전략을 짜야할까? 2. 시장세분화(Segmentation) 시장세분화란, 고객의 니즈, 성격, 라이프..
